Sprite s'està globalitzant amb el seu nou programa musical, Sprite Limelight, i la iniciativa ha reunit un col·lectiu divers d'actes per executar el projecte, que es tracta de mantenir la calma. Avui, Bij Voet ha anunciat el programa, que veu el superproductor guanyador d'un Grammy James Blake liderant el projecte. Per al seu paper, Blake va tenir l'encàrrec de proporcionar un ganxo central en línia amb la nova narrativa de la marca, Heat Happens. El missatge anima la gent a recórrer a Sprite per ajudar a refrescar-se davant dels reptes quotidians. Blake va agafar aquesta filosofia i va proporcionar un ganxo senzill per a la campanya, a la qual tres artistes sense por, inclòs el raper Coi Leray, la cantant nigeriana Omah Lay i la cantant xinesa Hua Chenyu, la van reimaginar a través de la seva pròpia lent cultural i muses creatives. Van col·laborar amb Blake en cadascuna de les seves pistes respectives per ajudar a donar forma a les seves pròpies visions individuals, aportant un nou significat al treball en equip el 2022.
'El programa de protagonisme és una oportunitat per a mi de col·laborar amb artistes d'arreu del món en un procés que és nou per a mi, per crear una cançó única amb un missatge empoderador que puguin transmetre a cadascuna de les seves belles interpretacions', va dir Blake en un declaració. 'Ha estat inspirador veure com cada artista va agafar aquest ganxo i va colpejar i va crear alguna cosa que mai hauria existit d'una altra manera'.
Leray va admetre ràpidament que està emocionada de formar part del projecte que és tan complementari a la seva declaració de missió, i va dir: 'Com a artista, estic constantment empenyent-me per elevar el llistó quan es tracta de la meva creativitat. Trobar noves maneres d'expressar-me forma part de qui sóc com a artista, per això estic entusiasmat d'associar-me amb Sprite al seu programa Limelight. Ajudar a altres músics de la droga no només a passar per la porta, sinó a prosperar mentre il·luminen la seva individualitat a través de la música és una cosa de la qual estic content de formar part'. Pel que fa a Lay, l'estrella va entendre quina gran oportunitat era per portar la seva cultura nigeriana al focus. 'Significa molt per a mi formar part del programa Sprite Limelight, una oportunitat increïble per a mi de compartir la meva cultura amb el món', va explicar. 'Em sento agraciat d'estar entre aquests altres artistes sorprenents per aportar alguna cosa refrescant i positiu al món; Un gran crit a James Blake per la idea de la música, llegenda absoluta!'
Mentrestant, Chenyu va admetre que la campanya s'ajustava a la seva agenda artística i espera que el seu tema ofereixi al públic una experiència totalment nova de consumir música. 'És increïblement emocionant participar en aquesta nova plataforma de música global experimental Sprite Limelight. Sempre intento superar els límits i arribar més amunt quan es tracta de música', va dir, i va afegir: 'Com a un dels artistes debutants d'arreu del món, que representa el talent xinès, espero que aquesta cançó fresca pugui aportar una experiència única. al públic'. Per esbrinar com Leray, Lay i Chenyu van treballar amb les seves visions, juntament amb Blake, podeu dirigir-vos tant a YouTube com a Spotify. El resultat de les seves col·laboracions es pot escoltar com a cançons individuals i presentar-se en forma de pel·lícules musicals d'estil documental doblades Heat Confessionals . Aquest últim destaca com cadascun dels actes també ha conquerit els seus propis moments de calor a través de la seva creativitat i música. A més, els fans poden esperar llistes de reproducció individuals de cadascun dels artistes, on ofereixen les seves escoltes preferides per relaxar-se davant la calor. Tot comença amb la baixa de Leray el 10 de juny. Les gotes de Lay i Chenyu seguiran després. 'Sprite Limelight ofereix una oportunitat única perquè els fans experimentin música nova, a través d'un ganxo reimaginat de tres maneres diferents. També ofereix una finestra a la manera com fan música, així com a les seves pròpies experiències personals, connectades a la nostra filosofia de marca bàsica, de mantenir-se fresc en aquells moments en què la calor de la vida se sent intensa ', Shrenik Dasani, director de marca global de Sprite, The Coca. -Cola Company, va compartir en un comunicat. 'En reunir artistes molt diferents d'arreu del món al voltant d'una expressió musical basada en una experiència de vida compartida, connecta els aficionats a la música a través de cultures i fronteres'.
Richard Yaffa, EVP, Global Brands, Universal Music Group, també va intervenir en l'empresa, dient: 'La nostra associació amb Sprite al voltant de Limelight demostra com UMGB continua connectant marques amb alguns dels talents més notables del món i produint contingut culturalment rellevant que ressona. amb els consumidors a nivell mundial'. Reclutar talent específic com Blake, Leray, Lay i Chenyu va ser important per a la campanya Sprite Limelight, i sembla ser només el començament de la iniciativa. 'Les col·laboracions fomentades a través de Sprite Limelight han produït música que se sent emocionant i fresca. Treballar amb el talent adequat ha estat fonamental: cadascun dels artistes necessitava aportar autenticitat, una forta individualitat i obertura al procés, així com el seu talent, per tal que funcioni', Joshua Burke, director sènior de Música i Cultura Global. , va dir The Coca-Cola Company. 'Ha estat un viatge increïble arribar al llançament, i ara estem emocionats de poder presentar la música, així com el programa més ampli, al món en general. I, per descomptat, per veure cap a on va Sprite Limelight...